Od lat działa na rzecz zwierząt
W 2012 roku modelka ponownie wzięła udział w kampanii PETY. W tym samym roku Joanna Krupa razem z siostrą Martą i modelką Katie Cleary protestowały pod butikiem Dash, należącym do sióstr Kardashian, przeciwko noszeniu futer. W Polsce za ich wybieranie publicznie krytykowała m.in. Annę Rubik, Annę Muchę i Weronikę Rosati.